據(jù)路透社消息，意大利美妝品牌Kiko的美國分部Kiko USA Inc于上周四向法院遞交了第11章破產(chǎn)保護(hù)申請，計(jì)劃3月前關(guān)閉美國29個(gè)地區(qū)內(nèi)的大部分門店，僅保留包括紐約、邁阿密、洛杉磯和拉斯維加斯這五個(gè)游客密集地的店鋪。而位于紐約的總部也將關(guān)閉，17位員工將從近千平米的舊址搬去臨時(shí)辦公點(diǎn)。

Kiko Milano首席執(zhí)行官Frank Furlan在遞交給特華拉州破產(chǎn)法院的文件中表示，傳統(tǒng)大型商場、旅游景點(diǎn)的人流量減少和店租增加對實(shí)體店的選址造成了很大影響。造成了美國區(qū)業(yè)務(wù)的運(yùn)營成本太高，且盈利狀況持續(xù)萎靡。但Kiko認(rèn)為這不會對美國之外地區(qū)的業(yè)務(wù)有任何不良影響，也不會造成大范圍“關(guān)店潮”。

“為了加強(qiáng)品牌全球擴(kuò)張的實(shí)力，關(guān)閉美國門店是重組策略，策略中還包括有公司的新三年商業(yè)計(jì)劃，”Kiko發(fā)言人表示，“美妝市場正經(jīng)歷高速發(fā)展，因此在關(guān)閉美國門店的同時(shí)，不會停下在其他地區(qū)擴(kuò)張的腳步?！彪m然Kiko決定關(guān)閉美國區(qū)的大部分實(shí)體店，但美國電商網(wǎng)站將繼續(xù)保持運(yùn)營，包括在亞馬遜上的零售業(yè)務(wù)也不會收到影響。有分析人士認(rèn)為，其美國地區(qū)的電商業(yè)務(wù)也在不斷下滑，急需進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

Furlan在去年6月剛加入Kiko Milano時(shí)便表示要尋求更低的店鋪?zhàn)饨?，或盡早關(guān)閉部分門店，但這一請求只有一家業(yè)主同意。而現(xiàn)在，如果申請破產(chǎn)成功，將為Kiko每年節(jié)省花銷710萬美元（約為人民幣4579.5萬元）。

成立于1997年的Kiko Milano如今在售的產(chǎn)品有1600多種，在全球14個(gè)國家開了700多家店，并且在35個(gè)國家有自己的網(wǎng)店。而創(chuàng)始人Stefano Percassi的父親曾是Zara和Gucci在意大利的代理經(jīng)銷商?？赡苁艿浇?jīng)營快時(shí)尚服裝思路的影響，Kiko的開店速度、上新速度、產(chǎn)品SKU都和快時(shí)尚一樣“又快又多”。

例如，Kiko用四年時(shí)間在法國開了122家店，比五年只開了9家店的優(yōu)衣庫還快；常規(guī)的指甲油系列有250種顏色，口紅作為明星產(chǎn)品更是有180種顏色。由于產(chǎn)品更新快、樣式多、品質(zhì)也不錯(cuò)，近兩年，隨著綜藝節(jié)目《女人我最大》中的彩妝師推薦，品類多而全、價(jià)格低廉的Kiko在中國市場也打開了知名度。雖然目前在中國內(nèi)地還沒有實(shí)體店，但為了迎合中國消費(fèi)者，Kiko的電商網(wǎng)站還開通了支付寶付款。據(jù)悉，Kiko2018年計(jì)劃進(jìn)入中東、土耳其和中國市場。

在消費(fèi)者眼中，Kiko一直像個(gè)品質(zhì)優(yōu)良的好學(xué)生一樣，從來沒有出過什么大問題。意大利作為全球60%的口紅、眼影和腮紅產(chǎn)品的制造地，被Kiko CEO Cristina Scocchia稱為“彩妝界的硅谷”。而Kiko在2016年期間銷售額達(dá)6億歐元，同比增長18.7%，連續(xù)兩年被意大利咨詢公司Pambianco Strategie di Impresa評為意大利本土美妝企業(yè)第一名。

在多而全的彩妝、護(hù)膚和化妝工具中，包括唇釉和唇膏在內(nèi)的唇部彩妝、環(huán)保速干指甲油和干濕兩用的水波紋眼影是Kiko最受歡迎的品類。每只口紅大概在50至200元人民幣之間，眼影和指甲油價(jià)格在100元左右。好在，平價(jià)不是Kiko的唯一標(biāo)簽，良好的品質(zhì)讓它成為了阿瑪尼、 DOLCE & GABBANA的秀場指定彩妝品牌。

而去年4月還表示要投資2500萬英鎊在印度開100家店的Kiko，如今卻在美國瀕臨破產(chǎn)。事實(shí)上，在Kiko 2017年接近79億人民幣的銷售額中，80%來自于意大利本部，而電商渠道帶來的營業(yè)額約占50%。接下來的較大市場為法國、德國和亞洲，但美國一直未在銷售前列的市場中。有很大原因可能是Kiko在當(dāng)?shù)馗偁幷咛嗟沫h(huán)境中不適應(yīng)，因?yàn)槊绹钠絻r(jià)彩妝品牌非常之多。